戶外廣告效果預測與評估的主要原則及方法
瀏覽量:發(fā)表時間:2020-06-09【小中大】
戶外廣告效果預測與評估可以從不同的階段進行,在戶外廣告投放前對戶外媒體價值進行評估,預測廣告在媒體上產(chǎn)生的傳播效果的范圍,通過預測還可規(guī)避效果可能不佳的媒體,而在廣告投放后,通過對廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析,總結(jié)出廣告帶來的實際效益。由于廣告活動的復雜性,無論是預測還是評估,廣告?zhèn)鞑サ男Ч伎赡苁艿蕉喾N因素的影響,因此戶外廣告投放的效果預測與評估也需要從多角度、多方面去全面考察。

戶外廣告投放的效果預測與評估總的來說是兩個不同的工作內(nèi)容,也可以看作是廣告投放前的媒體考察和廣告投放后的效果總結(jié)。在進行廣告營銷活動時,需要考慮的不僅僅是如何投放廣告,更重要的是如何投放好廣告。

戶外廣告投放效果預測
從媒體的傳播效果、媒體影響力上出發(fā),通過對媒體價值評估,預測出廣告通過媒體投放的整體效果,從而規(guī)避效果表現(xiàn)不佳的媒體,選擇人流量多、受眾精確、曝光效果強的媒體,讓廣告?zhèn)鞑バЧ畲蠡?/span>
戶外廣告投放效果評估
廣告效果的評估,是運用科學的方法和科技的手段對廣告效果進行定性和定量分析,也可結(jié)合廣告投放后的咨詢量、訂單量,最終對廣告的傳播效果進行全面評估。評估戶外廣告效果的方法可以是問卷調(diào)查、受眾行為觀察與分析、廣告曝光情況分析等。相較于互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果評估,戶外廣告效果評估更需要第三方廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺、數(shù)據(jù)分析機構(gòu)介入,為了確保數(shù)據(jù)的無縫銜接,廣告效果評估和廣告監(jiān)測應當同時進行。

戶外廣告投放的效果預測與評估總的來說是兩個不同的工作內(nèi)容,也可以看作是廣告投放前的媒體考察和廣告投放后的效果總結(jié)。在進行廣告營銷活動時,需要考慮的不僅僅是如何投放廣告,更重要的是如何投放好廣告。