集成灶廣告進(jìn)入高鐵廣告時代-萬事成傳媒
瀏覽量:發(fā)表時間:2019-05-02【小中大】
最近,似乎越來越多的集成灶企業(yè)參與了高鐵廣告的投放。那么集成灶是憑借什么進(jìn)入高鐵和其他產(chǎn)業(yè)分一杯羹?對于企業(yè)本身又有什么意義?
首先,相較于其他廣告媒介而言,需要提供各類有關(guān)文件進(jìn)行證明從而通過資質(zhì)審核,可以高鐵廣告投放對于品牌的資質(zhì)審核不可謂不嚴(yán)。而關(guān)于冠名高鐵,通常都更偏向與一些規(guī)模大的企業(yè),對于相對高端的品牌,審核也更容易通過。集成灶通過十?dāng)?shù)年的發(fā)展,部分企業(yè)已然是具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模。而行業(yè)內(nèi)對產(chǎn)品品質(zhì)的不斷追求,以及對相關(guān)技術(shù)的不斷改進(jìn),使得集成灶品牌被刻畫的愈加高大,登入高鐵自然也就順理成章。
從高鐵本身來看,自進(jìn)入大眾視野以來,高鐵一直都以高端大氣上檔次著稱,硬幣在飛速行駛的高鐵上屹立不倒的視頻也曾一度爆紅網(wǎng)絡(luò)。正是如此,在乘坐高鐵的時候,人們也相對處于安逸的狀態(tài),有更多的時機(jī)去關(guān)注到車廂內(nèi)的廣告。同時,作為廣告載體,高鐵可以24小時不間斷的完成宣傳工作,人們在這樣的環(huán)境中,即使不刻意關(guān)注,也或多或少能夠得到對相關(guān)集成灶品牌的認(rèn)知。集成灶企業(yè)便是看中了其特殊的宣傳效果,在這般相對優(yōu)質(zhì)的信息傳播環(huán)境內(nèi)投放廣告,對于企業(yè)的發(fā)展具有一定的推動作用。
另外,高鐵的架設(shè)通常在發(fā)達(dá)或者發(fā)展快速的地區(qū)之間,路線途徑區(qū)域的經(jīng)濟(jì)水平相對較高。再者,由于渠道區(qū)隔,高鐵站點(diǎn)設(shè)立通常會成為高價值人群的聚集區(qū)域,而這類人群學(xué)歷較一般乘客更高,也更加年輕化。集成灶當(dāng)下的消費(fèi)群體便是出現(xiàn)年輕化的趨勢,加之本身出售價格相對傳統(tǒng)廚房三件套的單件要貴,高價值的傳播受眾,對于產(chǎn)品價值能夠更加客觀的進(jìn)行分析理解,高經(jīng)濟(jì)能力也有利于促成集成灶產(chǎn)品的消費(fèi)。
簡單而言,依托高鐵本身高端的形象,可以更好的樹立集成灶品牌的形象;而作為交通工具的特殊性,在成為廣告?zhèn)鞑ッ浇闀r,也為品牌傳播的流通力度和指向區(qū)域的滲透力度提供相應(yīng)的支撐。這亦是集成灶行業(yè)日漸進(jìn)步的體現(xiàn)。
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