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眾多媒體廣告,為何唯獨電梯廣告是討論的焦點

瀏覽量:發(fā)表時間:2019-10-10

眾多媒體廣告,為何唯獨電梯廣告是討論的焦點
網(wǎng)上對電梯廣告的討論總是連綿不絕、此起彼伏。
   廣告載體那么多,為何偏偏電梯廣告的“討論指數(shù)”名列前茅?央視也天天放廣告,愛奇藝、騰訊視頻追個劇也要看廣告,為啥很少有人對他們進行廣泛討論呢?
  可能有人會說:電梯里投放的廣告太洗腦。說到這兒,想必那些“洗腦”廣告又浮現(xiàn)在你腦海……
  這種簡單直接的方式,確實魔性洗腦。而在這背后,卻隱藏著一個巨大的增量市場。
01
海量媒介載體支撐
消費者全場景覆蓋
  說到電梯廣告,首先就不得不談到中國的電梯行業(yè)。根據(jù)中國電梯協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù),中國電梯的年產(chǎn)量2018年已經(jīng)達到80.7萬臺,增長始終保持強勁勢頭。中國已經(jīng)成為全世界最大的電梯市場。
中國電梯保有量
 其次,從各廣告媒介對廣告變現(xiàn)的貢獻程度來看,電梯廣告已成為廣告變現(xiàn)的關鍵一環(huán),廣告變現(xiàn)貢獻份額占比達18%。
  再次,從發(fā)展?jié)摿砜矗?018年中國廣告媒介市場中,電梯類媒體保持穩(wěn)定增長、廣告刊例花費均超過去年同期水平,其中電梯電視增幅達23.4%。
  電梯廣告在整體廣告媒介市場增幅下滑的情況下,逆勢增長、成為拉動行業(yè)增幅的主要動力。
  而這些數(shù)據(jù)的背后是與消費者一個個場景的直接接觸。不管去上班,還是去哪吃飯、看電影、娛樂,最終都只有一個歸宿:家里,而這期間都需要坐電梯。
  這種消費者出沒場景的全覆蓋對品牌主來說極具吸引力。
  因為面對當下碎片化的營銷環(huán)境,營銷渠道的多元化,電梯廣告所擁有的精準人群覆蓋、強迫性的“觀看”以及反復性閱讀之高,是其他媒體渠道無法比擬的。
  而從心理學的角度來說,人們在乘坐電梯這一段“真空”時間里,彼此陌生的人群被突然的拉近距離,或多或少都會有點“不知所措”、“尷尬”的心理。
  于是在這狹小、沉默的環(huán)境中,使得消費者視覺會不自主的停留在廣告畫面上。因此相較于其他的戶外媒體,電梯廣告近似零距離的視覺,無疑使其極具視覺沖擊力,可以給乘客留下深刻的印象。于是,電梯廣告,便成為品牌青睞的寵兒。
02“注意力”是個零和博弈的游戲
以“洗腦”建立強關聯(lián)
  移動互聯(lián)網(wǎng)時代,是一個凌亂的時代;移動互聯(lián)網(wǎng)時代,是一個碎片化的時代。
  “碎片化”是這個時代典型的特質,我們每天刷朋友圈、刷微博、逛淘寶、看抖音......時間被高度“碎片化”,這也造成了人們的注意力很難持久。于是,碎片化場景時代來臨,消費者注意力被嚴重稀釋。
 但人的注意力卻是固定的,注定是一個此消彼長,零和博弈的游戲。
  品牌主們需要在碎片化的時代里搶占用戶固定的注意力。引起消費者注意就成為廣告第一要義。于是,能有效捕獲用戶注意力的“洗腦”廣告就登上了舞臺。
  因為通常來說,人們對于越熟悉的東西就會越喜歡,而“洗腦”廣告的最大一個特點,就是重復,讓用戶產(chǎn)生“熟悉感”,建立條件反射式的強行關聯(lián)。
  在以后選擇類似的產(chǎn)品時,這些不斷重復的廣告就變成了你選擇的風向標。不可否認,你會下意識選擇對你印象更深的那一款商品。
boss直聘電梯廣告畫面
  也不可否認,這的確是有效的。boss直聘通過電梯電視的強勢曝光,迅速提升其在白領人群中的知名度,也讓其直聘的產(chǎn)品優(yōu)勢深入人心。
boss直聘電梯廣告投放期間搜索指數(shù)
  智能鎖新秀鹿客在新潮電梯電視投放后,據(jù)百度指數(shù)顯示,“鹿客”整體同比增長262%,移動搜索同比增長309%。高效占據(jù)受眾心智,成為消費者構建智能家居體驗的首選品牌。
鹿客電梯廣告畫面
鹿客投放期間搜索指數(shù)
  電梯已成為都市生活不可分割的重要部分,而伴隨而生的電梯廣告,尤其是電梯電視廣告,因為封閉空間,聲畫結合強效影響,已成為消費者注意力捕獲的利器。產(chǎn)品賣到家,廣告投新潮!作為專注家庭消費的社區(qū)媒體平臺,新潮傳媒致力于用科技為客戶提供更精準、更有效的社區(qū)媒體流量,助力品牌成功把優(yōu)質產(chǎn)品、服務賣到家。
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